1月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2025年國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)頂壓前行、向新向優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，體育產(chǎn)業(yè)憑借消費(fèi)升級(jí)與服務(wù)提質(zhì)的雙重支撐，實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，成為推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，體育娛樂用品零售、文體休閑服務(wù)消費(fèi)等核心指標(biāo)增速顯著高于社會(huì)消費(fèi)品零售平均水平，彰顯出我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性與巨大潛力。
體育消費(fèi)持續(xù)升溫 零售市場(chǎng)增勢(shì)領(lǐng)跑
2025年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)501202億元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，體育相關(guān)消費(fèi)成為升級(jí)類消費(fèi)的亮點(diǎn)之一，呈現(xiàn)“商品消費(fèi)提質(zhì)、服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。在商品零售領(lǐng)域，限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長(zhǎng)15.7%，成為居民消費(fèi)升級(jí)的重要風(fēng)向標(biāo)。這一增速不僅遠(yuǎn)超社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的平均水平，更較商品零售額3.8%的整體增速高出11.9個(gè)百分點(diǎn)，反映出居民對(duì)體育裝備、健身器材等產(chǎn)品的需求持續(xù)旺盛。
線上消費(fèi)渠道的拓展進(jìn)一步助推體育消費(fèi)增長(zhǎng)。2025年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)159722億元，同比增長(zhǎng)8.6%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130923億元，增長(zhǎng)5.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)26.1%。體育娛樂用品作為適合線上銷售的品類，充分受益于電商渠道的滲透，線上線下融合的消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)注入新活力。
文體服務(wù)蓬勃發(fā)展 消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)與休閑、文旅等業(yè)態(tài)深度融合，成為拉動(dòng)服務(wù)零售增長(zhǎng)的重要力量。2025年全年服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.4%，其中文體休閑服務(wù)類零售額實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，與通訊信息服務(wù)、旅游咨詢租賃等行業(yè)共同構(gòu)成服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)極。這一態(tài)勢(shì)與我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)高度契合——全年全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)43377元，實(shí)際增長(zhǎng)5.0%，其中農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.0%，增速快于城鎮(zhèn)；全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重（恩格爾系數(shù)）降至29.3%，較上年下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，標(biāo)志著居民消費(fèi)從基本生活需求向發(fā)展型、享受型需求加速轉(zhuǎn)型，體育休閑、健康養(yǎng)生等消費(fèi)需求持續(xù)釋放。
同時(shí)，服務(wù)業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)為體育產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。2025年全國(guó)服務(wù)業(yè)增加值達(dá)808879億元，同比增長(zhǎng)5.4%，其中租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)10.3%，交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)增長(zhǎng)5.2%，為體育賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館服務(wù)、健身培訓(xùn)等業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了完善的產(chǎn)業(yè)配套。12月份服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)達(dá)56.4%，顯示出市場(chǎng)對(duì)體育服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展信心持續(xù)增強(qiáng)。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)凸顯 高質(zhì)量發(fā)展根基穩(wěn)固
2025年體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)中向好的發(fā)展環(huán)境，更得益于產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同賦能。在工業(yè)領(lǐng)域，裝備制造業(yè)增加值增長(zhǎng)9.2%，高技術(shù)制造業(yè)增長(zhǎng)9.4%，3D打印設(shè)備、工業(yè)機(jī)器人等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)，為智能健身裝備、高端體育器材的研發(fā)生產(chǎn)提供了技術(shù)支撐；在投資領(lǐng)域，盡管全國(guó)固定資產(chǎn)投資略有下降，但高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資保持增長(zhǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。
值得關(guān)注的是，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)，更在推動(dòng)全民健身、提升國(guó)民健康水平等方面發(fā)揮著重要作用。2025年全國(guó)就業(yè)形勢(shì)總體穩(wěn)定，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均值為5.2%，體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、健身教練、賽事服務(wù)等相關(guān)崗位的擴(kuò)容，為就業(yè)市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著居民健康意識(shí)的提升和體育基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，體育產(chǎn)業(yè)正從單一的消費(fèi)領(lǐng)域向關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)演進(jìn)，為“十四五”勝利收官畫上了濃墨重彩的一筆。
總體來看，2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)、服務(wù)提質(zhì)賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同增效”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)。下階段，隨著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的縱深推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)一步釋放增長(zhǎng)潛力，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提升國(guó)民生活品質(zhì)等方面發(fā)揮更大作用，為“十五五”開好局、起好步提供有力支撐。
